抽盲盒 送鳜鱼 黄山旅游徽商故里 2022新春福利 用数字技术点亮创意黄山

来源: 阅读:8205 发布:2022-02-10 14:44:14

大年初一伊始,你的好友群和朋友圈是不是已被元鱼将军刷了屏?与家人齐聚一堂相互赠予是不是免费领了好几条臭鳜鱼?

虎年伊始,从正月初一至正月初六,黄山旅游·徽商故里以数字艺术的创意方式,“送你一条有故事的鱼”抽盲盒送鳜鱼活动火热上线。这不仅是一次颠覆传统的线上拜年方式,更是为想念家乡风味的徽州人免费送鱼,邀请在外的徽州人来徽商故里吃鱼,一鱼解乡愁。

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抽盲盒送“贵”鱼

送你一条鱼解乡愁

让远方的游子尝到家乡味

徽商故里,顾名思义就是徽商以及在外拼搏的徽州人的家。黄山旅游旗下徽商故里集团自2009年向外拓展,目前已在全国7座城市拓展了20余家门店。此次开展2022新春“送你一条鱼”活动,不仅是积极落实“皖美旅游、皖美味道”、中国(黄山)徽菜产业发展大会等系列部署要求,同时也是黄山旅游·徽商故里“皖美好味道·徽菜美食嘉年华”的延续活动之一。通过集数字盲盒这种喜闻乐见的方式,送一条徽州人最钟情的臭鳜鱼,不仅可以让出门在外的徽州人品尝家乡的味道一解乡愁,更鼓励拼搏在外的徽州人来到徽商故里门店,回到徽州人外地的家,品尝臭鳜鱼,回忆亲情的温暖。  

许多小孩在玩玩具

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一家人齐参与,开心集鳜鱼

市民程女士和家人高兴地参加了盲盒活动,“我抽到了碧空”“我抽到了黄栌”“我抽到了檀香”欢快的声音此起彼伏,在一家人的努力下,成功兑换到了隐藏款元鱼将军,免费领取徽商故里臭鳜鱼礼包。“我把他送给了远在外地工作的大伯。因为平时工作太忙,大伯回老家的次数越来越少。每次过年时只能通过电话和视频一解思乡之情”。把送臭鳜鱼的信息告知大伯,大伯开心地在微信里回复说,感受到了浓浓的家乡味道,乡愁也变成了一种幸福的味道。

图形用户界面, 日程表

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鳜鱼礼盒送亲朋,解思乡之情

这条鱼替你“过年送礼”

让你的拜年与众不同

活动通过抽盲盒、集数字鳜鱼图、攒元鱼将军图免费兑换臭鳜鱼礼盒的方式,向广大用户送上徽商故里牌臭鳜鱼,同时也为大家开启了专属于徽州年味的拜年新渠道。

日历

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抽数字盲盒,换徽商故里鳜鱼

“你有多一条黄栌,我有多一条柳绿,我们彼此交换,每人就有了一个‘鱼将军’,2022新春佳节之际,从大年初一到初六,玩转盲盒的伙伴们通过互相“送鱼”祝福年年有余,不仅玩转线上数字化拜年,让单调乏味的拜年方式变得更有趣且有效,也加深了彼此的情谊。有参与的小伙伴反馈说“收到一条鱼,比收到一个过年红包还开心。”

图形用户界面, 文本, 应用程序, 聊天或短信

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玩转盲盒,互相“送鱼”

抽取盲盒的活动中,参与的人不仅能通过元鱼将军兑换到货真价实的徽州臭鳜鱼,还能集到各色臭鳜鱼以及元鱼将军的数字藏品,可谓一举两得。刚回到老家的小杨带着家中的父母一起开心地玩起抽盲盒集鳜鱼游戏,一家人一下就集齐了三条鱼。“家里的老人家非常开心,第一次玩这么好玩的游戏,第一次体验数字技术生成的藏品,马上还能收到美味的臭鳜鱼,真心感谢徽商故里送给他们的这份2022新年礼物。”

男人们站在一起

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 带着家人玩抽盲盒集鳜鱼游戏

这条鱼带动乡村振兴

让徽州的味道走出去

据了解,2020年黄山市徽菜餐饮收入达81亿元,徽菜食材销售收入87亿元,努力朝着“双百亿”目标奋进。2021年9月,黄山市制定出台《黄山市促进徽菜产业高质量发展若干措施(试行)》,提高徽菜规划、品牌化水平,促进黄山市徽菜产业高质量发展。而臭鳜鱼作为最享有盛名的徽菜经典菜肴之一,2019年就被列入黄山市非物质文化遗产保护名录,如今全市臭鳜鱼年产值近40亿。

此次活动,不仅是用臭鳜鱼这道地道的徽菜美食吸引大家积极参与,更是积极传播徽州文化,助推提振臭鳜鱼产业经济的举措之一。通过数字技术实现数字藏品,转发活动链接给各地亲朋、好友、客户等,有助于帮助家乡的臭鳜鱼走出徽州,走向世界,让思乡的徽州游子尝到臭鳜鱼的家乡味,也让更多喜爱徽菜的人尝到与众不同的“徽州味”。2022通过一条鱼,讲好黄山故事,用创意传递故土温情,同时助力乡村振兴,服务地方经济。

碗里放着食物

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发展鳜鱼经济,传递徽州味道

在黄山风景区,在景区志愿者的帮助下,不少外地游客也积极参与抽盲盒活动中。来自江苏的徐先生怀揣新奇地开启盲盒:“我和家里人来黄山过年,还集到了一条臭鳜鱼,等收到臭鳜鱼我一定好好品尝,看看徽州的味道是不是和朋友说的一样美妙。没准以后还能多买几条去送朋友呢。”

游客在志愿者帮助下参与抽盲盒活动

这条鱼火热“出圈”

让徽菜的品牌更加响亮

2022新春活动启动以来,反响热烈,参与者众多。据不完全统计,六天来,累计访问参与人数近5万人次,平台访问次数超20余万次,用户涉及安徽、浙江、江苏、广东等27省以及北京、上海、天津、重庆等直辖市,开启数字盲盒8500余个,送出臭鳜鱼礼盒近千条。亲朋好友们在朋友圈、微信群通过互相“送鱼”的方式,表达祝福,加深情谊,同时通过邮寄送给远方的亲人,慰藉思乡情绪。还有徽商故里的工作人员推荐前来门店用餐的客人积极参与活动,集盲盒兑换到的臭鳜鱼可直接现场堂食,大大提高了客户的参与度。据了解,有近230桌客人参与活动,成功兑换臭鳜鱼100余条。

一群人正在聊天

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指导到店客人参与游戏

通过充满趣味性的盲盒游戏,创新宣传方式,创意营销手段,不仅是黄山旅游的一次数字化转型实践,亦是徽商故里一次品牌升级探索,努力形成属于自己的臭鳜鱼IP,助力打响徽菜品牌,为加快把黄山打造成以徽菜好物为特色的世界美食之都做贡献。